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發展網紅經濟 助力城市活力建設

●高珊珊

網紅經濟主要有兩種模式,一是網紅+直播+電商,二是網紅+孵化器+供應鏈。第一種模式電商借助直播平臺,依靠網紅的影響力,帶動消費。第二種模式網紅負責利用個人的影響力在直播平臺上吸引粉絲,聚焦流量,然后利用微博、微信等新媒體對粉絲進行定向營銷。孵化公司則對簽約的網紅進行包裝,幫助提升網紅的價值,增強網紅的吸粉和變現能力。

我市網紅經濟主要模式

我市目前以第一種模式運行的主要為兩大電商直播基地。一是岫玉快手電商直播基地,即快手電商岫巖玉產業帶鞍山直播基地,是北京快手科技有限公司珠寶類全國第八家、遼寧第一家官方授牌的直播基地。截至今年4月末,岫玉直播基地直播賬號達到833個,網上交易額4.3億元,環比增長48%。二是西柳電商直播基地,即圍繞西柳服裝市場打造的一系列電商直播聚集區域。其中西柳網批直播基地,主要為義烏小商品城量身定做,通過網絡直播專門進行網貨批發、銷售。西柳電商產業園是為直播電商進行服務的綜合園區。西柳服裝直播產業帶項目,由西柳服裝集團與煜楊網絡科技有限公司聯手打造,主要開展直播電商活動。截至今年4月末,進入西柳快手直播基地的賬號達2217個,網上交易額15.3億元,環比增長33%。

我市以第二種模式運行的,一是以堅果傳媒為代表的娛樂主播孵化公司。堅果傳媒是一家綜合性網紅經紀公司,其主要成功案例有:向全網推廣鞍山旅游文化、鞍山特色產品南果梨;與南臺鎮政府達成合作,推動南臺箱包業主由線下轉為線上電商銷售等。二是以煜楊網絡科技有限公司、西柳服裝集團網絡科技有限公司為代表的電商直播服務公司。這些企業目前已為我市多家企業提供了快手平臺認證服務,為一批企業提供了直播培訓服務。

我市網紅經濟平臺建設情況

依托淘寶、快手直播、微店等平臺發展電商店鋪??缭教詫毜赇?、微店店鋪的傳統經營階段,直接進入了直播銷售模式,同時通過主播帶貨模式,推動網紅經濟迅速發展。

我市正在圍繞互聯網新經濟,推進和謀劃多個網絡平臺新項目。例如文化數字化項目及打造“智游鞍山”智慧旅游公共服務平臺項目。這些項目以發展鞍山市文旅大數據戰略和打造“智慧旅游云”工程為基礎,建成后將作為政府大數據應用的典型示范項目。

我市網紅經濟發展環境及前景

有關研究指出,在網紅經濟與電商渠道的深度融合中,商業變現能力大大增強。近五年來,行業發展迅猛,預計到2022年整個網紅帶貨行業規模有望達到4000億以上,五年復合增速超過40%。長期來看,網紅帶貨對于零售效率提升的作用,仍將不斷刺激相關企業的入場布局,從而推動行業持續快速發展。

一是帶貨模式創新加速,網紅持續迭代,中介機構應運而生,并有望通過整合網紅,輸出高質量內容,對接各類平臺,實現商業價值持續變現。

二是平臺載體流量趨于分散化,內容平臺電商化,電商平臺內容化,雙方融合不斷加速,帶來了網紅帶貨平臺的多元化。長期來看,頭部平臺在強化流量聚合和快速變現中綜合實力有望不斷凸顯。

三是帶貨種類越來越豐富,未來趨于精細化運營,更需注重搭建或借助專業團隊進行體系化布局,從而在增加銷量的同時強化品牌價值。

隨著網紅帶貨產業迭代發展,產業鏈也在持續完善,逐步形成了完整產業鏈和分成模式。

關于我市網紅經濟發展的建議

我市網紅經濟的基礎優勢是“直播貨”市場集中、供應鏈比較完備,且已經建立起直播電商產業協會。要發揮優勢,從加強行業分析、謀劃場景應用、加強孵化培育等方面發力,培育網紅經濟上、中、下游產業鏈,以合理的戰略布局迎接網紅經濟的黃金時代。

一是加強行業分析。通過行業協會,組織高校、科研機構、企業等開展市場調查和分析研究,根據行業分析報告和客觀數據,為政府決策和企業發展經營提供指導。

二是推動直播電商在商貿領域的應用。充分利用直播電商能夠有效壓縮中間環節、重塑交易方式、線上線下融合互動的特點,推動直播電商賦能專業批發市場轉型疏解,幫助貧困地區農特產品線上銷售,為夜經濟注入新動能,延長傳統商場營業時間并提升體驗式服務,在住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等領域發展線上引流+實體消費的新模式。

三是加強孵化培育。加強對電商企業、商戶的普及性培訓,提高認識,增強對電商直播的了解,更好地應用直播手段實現產品上線??梢灾\劃一些直播電商行業會議、直播電商與專業市場對接大會、直播帶貨大賽等具有影響力的大型活動,推動行業快速發展。提升網紅孵化企業管理水平,提升核心競爭力??梢詫W習借鑒上海、杭州等地在直播包裝、推廣和運作方面的先進經驗。加強行業監管。增強監管的預防性和主動性,加強對網絡媒體的監管與治理,形成政府、行業、平臺監管與自律相結合的體系,在拉動內需、促進消費的前提下,傳播陽光、積極的正能量及中華優秀傳統文化,塑造清朗健康的網紅經濟。

(作者單位:鞍山市人民政府辦公室)

責任編輯:韓簫陽

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